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打造品牌文化引領運動潮流

(記者 帥誠)第126屆廣交會第三期舉辦期間,記者發現,隨著市場對產品質量和功能的要求不斷提高,體育用品出口企業正逐漸從過往的生產單一“走量”型運動消耗品向主動引領運動潮流的中高端品牌發展。

廣東森海運動用品有限公司的展位上,整齊陳列著各類輪滑運動品用具。與其他展位不同的是,該展位采用開放式布展結構,配以黃黑主色調,讓采購商仿佛置身于運動俱樂部之中。據該公司品牌銷售經理羅先生介紹,公司是一家專業生產輪滑鞋、冰刀鞋、頭盔、護具、滑板以及冰球裝備等運動系列產品,并集生產、銷售于一體的企業,自1993年成立以來堅持參加廣交會。“過去我們主要以接受客戶定制為主的代工生產線的方式經營,后來在充分調研國內外市場需求后,開始嘗試創建自己的品牌。”羅先生透露,公司的“動感輪滑”品牌正式創立后,很快“動感”牌輪滑鞋、冰刀鞋及頭盔、護具、滑板等產品就暢銷國內20多個省、市、自治區,并具有了自營進出口權,80%的產品遠銷歐美市場。

隨著公司產品品類的更加多元化,如今的廣東森海具有輪滑、滑冰、護具等幾大品類的生產鏈,正是在這樣產業完備的前提下,公司開始從品牌文化入手,嘗試成為國內單項運動潮流的引領者。“公司現在除了產品生產和推廣外,還開放加盟實體店,在多個城市成立輪滑俱樂部,定期舉辦輪滑比賽。同時,不忘幫助社會弱勢群體,為貧困山區兒童贈送或資助輪滑鞋裝備,讓山區兒童也能夠擁有和城市兒童一樣的輪滑童年。”羅先生坦言,與過去主動迎合市場的發展模式不同,在致力于打造運動品牌文化后,公司努力成為潮流的領導者,事實也證明,這一轉型使得公司的市場前景更加開闊。





 



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